打造“破圈级”营销,绽妍安芯精华亮相《当家主母》

导读:近期,由蒋勤勤、杨蓉、张慧雯、茅子俊领衔主演的古装大剧《当家主母》热播,强大的演员阵容、跌宕起伏的剧情以及精良的服化制作,引发观众对于这部剧的高度关注。专注皮肤屏...

  近期,由蒋勤勤、杨蓉、张慧雯、茅子俊领衔主演的古装大剧《当家主母》热播,强大的演员阵容、跌宕起伏的剧情以及精良的服化制作,引发观众对于这部剧的高度关注。专注皮肤屏障修护的皮肤学级护肤品牌绽妍,携手品牌代言人茅子俊和明星单品安芯精华在该剧惊喜亮相,广告上线腾讯、爱奇艺两大平台,开启了新一轮品牌+产品的深度传播攻势。

  精神内核高度契合,绽妍登陆《当家主母》

  《当家主母》是一部以传统缂丝文化为依托,女性成长觉醒为叙事主线的电视剧,一经播出就在各大社交媒体平台迅速发酵,引发网友热议。剧中除了对缂丝等传统文化细致刻画之外,还讲述了主人公一心钻研缂丝技法,当家搞事业,以女人独立自强的魅力和力量赢得尊重的故事。

  与此同时,绽妍品牌代言人茅子俊作为男主角也参演其中,翩翩公子魏良弓一时成为许多人心目中的“白月光”。而演员茅子俊自出道以来,始终潜心磨炼演技,打磨每一处细节,以实力出色演绎每一镜。

  不论是剧中主人公对缂丝技法的钻研,还是代言人茅子俊对待表演的精益求精,无不体现对于事业极度专注的内核,而这恰恰与绽妍的品牌理念高度契合。绽妍自诞生以来,一直专注于皮肤屏障修护领域,凭借着强大的研发背景和多年深耕公立医院皮肤科的经验,专研功效性护肤技术,逐步从产品力、研发实力、品牌力三大维度构建起自己的品牌壁垒。

  借大剧营销引爆品牌声量

  据了解,安芯精华硬广上线《当家主母》后,绽妍还通过采用一系列创新营销玩法,帮助品牌更为全面的触达年轻群体。

  在微博平台,绽妍发起#当家主母安芯搞事业#话题登上热搜,并联合电视剧当家主母官方微博及多位KOL发布产品种草博文,借势红人效应带动品牌和产品的破圈传播。该话题在一天内就获得2500W+的阅读量,并在11月17日、18日两天持续霸榜。

  在小红书、微信等平台,除了同步宣传剧集与产品之外,绽妍还集中与KOL展开合作,打造品牌专业壁垒,以获取最大化的曝光和转化。

  多触点营销矩阵,赋能品牌增长

  其实从去年开始,绽妍就一直在布局小红书的种草、运营,除了与达人合作以外,还注重效果广告、信息流的投放,以增加品牌曝光,提升品牌口碑,形成消费者信任背书。到目前为止,与绽妍相关的笔记达到2W篇+,形成一定声量。而在抖音平台,绽妍开展了短视频+自播+电商模式,旗下产品皮肤保湿修护贴更是荣登“抖in修护贴爆款榜TOP1”。

  除此之外,绽妍和言安堂、丁香医生等专业平台的合作也一直未曾间断,除了定期推出试用活动,今年9月,绽妍还联合丁香医生针对中国年轻女性群体展开调研,并通过后期数据收集与分析,共同发布《皮肤屏障受损认知及应对洞察报告》,受到行业人士的高度关注。

  此次亮相《当家主母》,除了精准传递品牌理念、用年轻化营销方式为品牌赋能的同时,绽妍还通过一系列营销动作将观众对剧集的注意力潜移默化地聚焦到品牌和产品本身,提升消费者对产品的认知度和品牌效应。未来,绽妍将继续发力品牌建设,积极探索新的营销玩法,同时重视整合营销,通过多平台的联合发声,助力品牌快速破圈。

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