绽妍天猫双11战报出炉,10小时超去年全周期

导读:近日,一年一度的双十一大战落下帷幕,国内功效性护肤品牌绽妍公布战报,销售战绩一路飘红,截至11月11日24点,店铺总订单量同比增长300%,总体销售额突破3000万元,并荣登天猫宝...

  近日,一年一度的双十一大战落下帷幕,国内功效性护肤品牌绽妍公布战报,销售战绩一路飘红,截至11月11日24点,店铺总订单量同比增长300%,总体销售额突破3000万元,并荣登天猫宝藏新品牌、天猫医药保健品行业排行榜top3等权威榜单,再创历史新高。

  事实上,早在11月1日狂欢节开始,当天仅用10小时,绽妍天猫旗舰店销售额就超越去年全周期,取得了天猫双11全球狂欢季开门红的好成绩。绽妍究竟是如何先行先热,斩获骄人战绩的呢?

  搭建直播矩阵 薇娅、雪梨双双助阵

  据悉,绽妍在10月20日就正式启动了双十一的大促周期,并在预售阶段就携明星单品皮肤修护敷料、皮肤保湿修护贴走进薇娅、雪梨等多位主播的直播间,受到网友热烈追捧,刚刚上架就瞬间售罄。

  薇娅作为头部电商主播,绽妍曾与其多次展开合作,并取得了良好的口碑与销量。此次更是提前抢到了10月20日预售第一天薇娅直播间的坑位。据悉,当天薇娅直播间的在线观看人数超过2亿,不仅为绽妍带来巨大曝光,销售数据也颇为亮眼,皮肤保湿修护贴仅用30分钟就售出10万+盒。

  在双十一期间,绽妍还与雪梨、林依轮等多位头部及腰部主播合作,均取得了不俗战绩。除此之外,绽妍还将品牌自播纳入日常运营手段,通过店铺自播+达人直播的双轮驱动模式,搭建起属于自己的直播矩阵,实现品牌破圈。

  携手专业媒体 提前蓄水 适时种草

  在各大直播间供不应求的同时,绽妍与专业媒体、平台的合作也在持续进行中。和国内知名的美妆护肤科普平台言安堂、丁香医生、杨希川教授等专业平台和皮肤科医生联合发起试用活动,同时还在新氧、美呗等垂直平台发起万人体验官、私域招募用户体验活动,通过一系列真实的体验和用户分享,强化自身“皮肤学级护肤品”的概念,在占领消费者心智的同时,也成功地为双十一之战提前蓄水。

  发力新媒体 绽妍在不断突破中前行

  继与专业媒体的紧密的合作之后,绽妍在新媒体方面也实现了全新的突破。就在刚刚过去的9月份,绽妍集中一波头部达人进行投放深夜种草的翠花、仙姆SamChak、一枝南南……由此搭建其完整的达人矩阵;10月份,绽妍又围绕着优质笔记,进行效果广告、信息流的投放,实现与消费者的有效沟通,实力种草。

  与此同时,在知乎平台,绽妍围绕重点产品,通过皮肤科医生、垂类KOL投放专业科普文章,向消费者精准输出绽妍专注皮肤屏障修护的态度。在微博上,绽妍联合多个品牌进行蓝V联动,在提升粉丝黏性的同时,与广大粉丝形成良好互动,并于近期在微博建立了品牌专区,增强绽妍在微博的品牌认知和内容声量。

  好产品才是核心竞争力

  此次双十一绽妍能取得如此骄人的成绩,不仅得益于大促前期推广工作的扎实推进,真正能够让绽妍从一众品牌中脱颖而出的,还是其产品实力。

  如果说绽妍的不断蓄力,是品牌传播的需要,是搭建与消费者之间的桥梁,而消费者最终认可的,还是绽妍皮肤屏障修护的产品实力。

  作为一个从公立医院走出来的皮肤学级护肤品牌,绽妍从诞生之日起就专注于皮肤屏障的修护,遵循专业皮肤科医学护肤指导方案,从肌肤本质和需求出发研发产品。不仅通过母公司绽妍生物旗下的成都英普博集和西安德诺海思两大研发平台,持续加强技术研发,还先后与四川抗菌素工业研究所、四川大学华西医院、沈阳药科大学展开合作,并取得重大科研成果100余项,发明专利100余项,获得国家发明奖、国家科技进步奖10项。所推出的皮肤保湿修护贴、安芯精华等一系列产品更是深受消费者好评。

  未来,绽妍在继续与广大消费者互联互动的同时,也将在产品上继续发力,以更多实力产品回馈消费者。

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